Comisia Europeană a prezentat miercuri noile reguli pentru influenceri și pentru magazinele online: reclamele trebuie spuse pe față, iar mesajele de tipul „stoc aproape epuizat”, puse doar ca să te grăbească, ar urma să fie interzise. Propunerea se numește Digital Fairness Act, adică Regulamentul privind echitatea digitală, și a fost anunțată de comisarul pentru justiție, Michael McGrath.
Miza, în bani: Comisia Europeană spune că practicile de acest fel îi costă pe consumatorii europeni peste 10 miliarde de euro pe an. Împărțită la cei aproximativ 450 de milioane de locuitori ai Uniunii, suma înseamnă în jur de 22 de euro de persoană, în fiecare an.
Pentru influenceri, textul are trei reguli. Orice postare plătită sau făcută într-o colaborare comercială trebuie marcată vizibil ca publicitate și nu mai poate fi prezentată drept părere personală. Minorii nu mai pot fi îndemnați direct să cumpere. Iar firmele nu se mai pot folosi de influenceri ca să vândă produse interzise sau periculoase.
Restul propunerii îi privește pe toți cei care cumpără online. Ar dispărea mesajele false despre stocuri sau despre oferte care „expiră în câteva minute”, opțiunile cu plată bifate dinainte și notificările care te cheamă înapoi în aplicație fără motiv. La abonamentele care încep cu o perioadă gratuită, costul și durata ar trebui spuse limpede de la început, iar anularea ar trebui să fie simplă. Clientul ar avea dreptul să ajungă la un om, nu doar la un robot. La biletele de concert, prețul întreg ar apărea din prima, fără taxe adăugate la ultimul pas.
Redarea automată a clipurilor și derularea fără sfârșit nu sunt interzise, dar utilizatorul le-ar putea opri. Organizația pentru drepturi digitale EDRi consideră că nu e de ajuns să lași omul să le dezactiveze singur.
În jocurile video, valoarea reală a monedelor virtuale ar trebui afișată clar. Pentru copii, ele ar fi oprite din start și pornite doar cu acordul părinților.
Firmele care încalcă regulile riscă amenzi de până la 6% din cifra de afaceri anuală. La o companie cu vânzări de un miliard de euro, asta înseamnă cel mult 60 de milioane.
Asociațiile de consumatori au primit bine textul. Directorul BEUC, Agustin Reyna, l-a numit un instrument „foarte așteptat”. Euroconsumers a atras atenția asupra aplicării: „Regulile stricte nu au valoare decât dacă sunt aplicate”. Din partea companiilor, platforma de rezervări Omio s-a plâns că respectarea noilor cerințe va costa mult.
În România, termenul curge deja
La noi, o parte din drum e făcută, dar pe altă cale. Din 27 septembrie se aplică Decizia nr. 116/2026 a Consiliului Național al Audiovizualului. Creatorii de conținut cu cel puțin 100.000 de urmăritori, adunați de pe toate platformele, care au publicat minimum 24 de materiale video în ultimul an și câștigă din ele, trebuie să se înscrie la CNA printr-o notificare.
Cei care îndeplineau deja condițiile au 60 de zile de la intrarea în vigoare, adică până spre sfârșitul lui noiembrie. După înscriere, li se aplică regulile din audiovizual despre publicitate și despre protecția minorilor. Cine nu se conformează primește întâi o somație, apoi o amendă între 5.000 și 100.000 de lei.
CNA a precizat că „decizia nu introduce cenzură” și că nimeni nu trebuie să trimită materiale spre aprobare înainte de publicare. Un cont mare nu intră automat sub aceste reguli: omul care filmează cu telefonul și nu câștigă nimic din postări nu are nicio obligație.
Reclama mascată e trecută de altfel și în legea română a practicilor comerciale incorecte, din 2007, pe care o aplică ANPC.
Regulamentul european ar merge mai departe decât decizia CNA, pentru că i-ar privi pe toți influencerii, indiferent de numărul de urmăritori, și s-ar aplica direct în toate țările. Până atunci, textul trebuie aprobat de cele 27 de state membre și de Parlamentul European. O dată de intrare în vigoare nu a fost anunțată.
